Le terme vient d’une étude de chercheurs de l’université de Princeton et de l’IIT Delhi, présentée à la conférence KDD en 2024 (Aggarwal et al., « GEO: Generative Engine Optimization »).
GEO et SEO : quelle différence ?
SEO
Apparaître dans une liste de 10 liens, où le client choisit lui-même.
Ce qui compte : pages, mots-clés, liens · mesure : position dans Google
GEO
Être cité dans une réponse rédigée, où l’IA a déjà trié quelques noms pour le client.
Ce qui compte : informations claires, sourcées, présentes sur plusieurs sites · mesure : part des réponses qui vous citent
Les deux se complètent : une IA qui fait une recherche web lit souvent les pages que Google classe bien. Mais être en première page ne suffit pas à être cité.
Ce qui marche, selon la recherche
L’étude fondatrice a testé plusieurs façons de réécrire un contenu. Les plus efficaces : citer ses sources, ajouter des citations (des phrases attribuées) et ajouter des chiffres précis. Ces méthodes ont amélioré la visibilité dans les réponses générées jusqu’à 40 %. À l’inverse, le bourrage de mots-clés n’apportait presque rien.
En pratique, pour une entreprise :
1. Écrire en clair ce que vous faites : métier, zone, tarifs, délais, qualifications. Une IA ne recommande pas ce qu’elle ne trouve pas écrit.
2. Être présent là où les IA lisent : votre site, mais aussi les annuaires, plateformes et comparatifs de votre secteur.
3. Donner des preuves vérifiables : chiffres, certifications, avis, références datées.
4. Rendre votre site lisible : du texte plutôt que des images ou des PDF, des données structurées, un fichier llms.txt.
Comment mesurer son GEO
On ne mesure pas le GEO avec une position, mais avec une part de voix : sur un ensemble de questions de clients, posées à plusieurs IA, dans combien de réponses êtes-vous cité, et qui est cité à votre place ? La mesure doit être répétée, car les réponses varient, et refaite dans le temps pour voir l’effet de vos actions.
Ce que fait ForFame
ForFame mesure votre part de voix dans jusqu’à 5 IA selon l’offre, vous donne un plan d’action précis (quoi publier, où, dans quel ordre) et affiche ce que disent les IA de vous sur votre site, avec un bandeau mis à jour automatiquement. Aucune position n’est garantie.
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